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网络广告战各大网站VS广告屏蔽软件


/ 2015-03-30

然而,屏障告白屏障器的做法并非明智计谋:虽然有些用户情愿为了获取高质量的内容而封闭告白屏障器,但大都人都如许做,而是间接分开网站。

其他内容发布商则但愿用手艺问题应对蔽告白屏障器。

虽然Eyeo CEO蒂尔·法德(Till Faida)已经暗示,该公司但愿将告白行业和网民的好处协调起来,“令所有人都获得持久好处。”但社交公司却该公司的贸易模式与收取“费”无异。包罗 ProSiebenSat.1和RTL在内的集团都在告状该公司,其具有不合理合作行为。

“若是消费者想利用免费互联网,就不克不及这种告白屏障器持续扩散。”他说。他还弥补说,各大内容发布商都在勤奋寻找激进的处理方案。

“告白屏障将对发布商的收入发生本色性影响。”麦克·扎尼斯(Mike Zaneis)说,他在美国IAB担任总法令参谋,该组织的会员约为美国收集告白市场贡献了四分之三的份额。

为了实现这个方针,良多发布商纷纷乞助于创业公司。客岁成立的纽约Secret Media公司曾经推出了一款东西,能够协助内容发布商投放某种无法被告白屏障器探测到的视频告白。

导语:英国《金融时报》收集版今天撰文称,跟着越来越多的网民起头利用告白屏障器,到各大收集内容发布商的,一场针对收集告白的攻防战曾经悄悄打响。

《金融时报》上月报道称,谷歌、亚马逊和微软曾经悄然付费给Eyeo。这家创业公司开辟的Adblock Plus是当今最风行的告白屏障软件,而上述三大科技巨头都但愿通过这种体例避免本人的告白遭到屏障。Eyeo特地设想了一个“白名单”,答应包含在此中的告白不被屏障。

只需探测到用户利用告白屏障器,ITV和Channel 4两大英国公司城市播放视频。这是一种相对间接的体例:若是你想看视频,就必需看告白。

年轻人是率先利用告白屏障器的人群,所以,着眼于这一群体的收集内容发布商遭到的冲击最大。值得一提的是,年轻群体恰好也是告白主最垂青的群体。

“因为告白主花钱是为了和关心,所以告白简直很有性,”他说,“但正因如斯,互联网才得以成长,而且成长得如斯之快。我们但愿协助这套生态系统连结成长势头。”

但即便如。

他暗示,“我们在尽本人的勤奋用户”弃用告白屏障器,但并未见效。“若是我们按照他们巴望的体例运营,会有良多网站难以维持生计。”

英国视频游戏网站PlayStation Universe总司理史蒂文·威廉姆森(Steven Williamson)暗示,该公司目前有多达40%的读者利用告白屏障器。

认识到这一问题后,一些内容发布商与告白屏障公司玩起了“猫捉老鼠”的游戏,通过各类新鲜手艺绕过告白屏障软件。

以下为文章全文:

一场电子和平曾经悄悄打响,一方是网民,另一方则是市场规模高达1200亿美元的收集告白行业。

与之匹敌的则是谷歌和RTL等依托告白为生的公司。他们都在利用各类兵器冲击告白屏障器,有时用现金,有时则会对簿公堂。因为涉及数十亿美元的高额好处,有些网站以至特地摆设了一些手艺来绕过屏障软件,导致收集告白行业的军备竞赛日益升级。

然而,关于若何处理这个问题,收集告白行业尚未告竣共识。

Secret Media结合创始人弗雷德里克·蒙塔农(Frederic Montagnon)暗示,欧洲五大传媒集团每天都利用该公司的手艺冲破告白屏障器的发布1000万条告白,但他透露这些客户的身份。

然而,用视频告白冲破只是一个方面。问题在于,绝大大都收集告白都是采用了显示告白和搜刮告白等其他模式,这都很容易被屏障软件探测到。很少有人认为这种现状能在短期内改变。

当然,收集告白市场不成能与网民为敌,他们的真正敌手是网民们利用的告白屏障器。据估量,全球约有1.4亿网民利用了AdBlock Edge和Adblock Plus等软件来屏障网页告白。Adobe和PageFair的研究显示,利用这类屏障软件的人数客岁增加了70%。

所丰年龄、性别和国籍的网民都逐步认识到,在网上利用告白屏障器很是简单,能够屏障弹出告白和视频前置告白。Disconnect等东西也能够屏障挪动告白。

微软欧洲告白营业主管安迪·哈特(Andy Hart)暗示,消费者对收集告白的反感源自弹出告白等“性过强”的告白。他认为,问题在于告白屏障器的体例“过分生硬”,由于它会屏障所有告白,以至包罗“可以或许提拔用户体验的告白”。

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